São crenças materializadas, que governam os seres humanos, de que uma condição é preferível em relação ao seu oposto, gerando uma hierarquia entre o que é prioritário ou secundário em suas vidas. Os valores pessoais são preditores do comportamento humano, orientando e influenciando o comportamento das pessoas de uma forma sistemática e previsível, se constituindo em metas motivacionais. Fonte: CALVOSA, Marcello V. D. Análise do planejamento estratégico pessoal a partir do autoconhecimento dos valores pessoais: a proposta do modelo das decisões axiológicas. Tese (Doutorado) - FEA/USP, São Paulo, 2011.
